“Marketingeuro’s kunnen veel beter ingezet worden.” zegt Wolter Tjeenk Willink, directeur van Traffic Builders zoekmachinemarketing. “Voorwaarde is wel dat je precies moet weten welke media of zoekwoorden bijdragen aan een conversie”. En dan gaat het dus niet om de laatste click die in een koopproces geleverd wordt, maar juist ook om een goede analyse van het begin van het koopproces van bezoekers.”
De laatste tijd is er veel discussie over de houdbaarheid van het Last Cookie Counts (LCC) principe. Tjeenk Willink vindt LCC ouderwets. Eerlijke waardetoekenning wordt steeds belangrijker. Daarmee krijg je een andere kijk op de werkelijkheid en analyseer je je campagnes dus ook met andere ogen. “Bepaalde type uitingen leveren vaak de laatste click, waardoor ze op basis van LCC overgewaardeerd worden. Anderen dragen vaak een steentje bij, maar krijgen daar geen erkenning voor, omdat ze niet de laatste click leveren.”
In zijn rol als Mediamanager bij de Rabobank Groep en als Adviseur bij het IAB, is effectmeting van verschillende media voor Bert Kamp een heel belangrijke zaak. Online is alles in principe meetbaar, alleen over branding is heel weinig bekend. Wat doet een online campagne nou als het gaat om branding?Ik sprak erover met Bert Kamp. Zijn mening is stellig: Online, neem je verantwoordelijkheid! Zorg voor goed onderzoek, voor accurate metingen en laat de wereld eens zien wat de brandingeffecten zijn van online marketing. Nu is alles schimmig, uit onderzoek komt niet duidelijk naar voren wat precies de branding effecten van onder anderen banners, rectangles en search zijn.
“Internet is meer en meer een ROI-medium aan het worden. Ik heb het dan niet over blogs en social media en dergelijke. Op zich is dat ook prima”, zegt Kamp. “Zolang het maar duidelijk is. Dan kan ik mijn budget er wel op aanpassen.”
Het huidige aanbod aan betalingsoplossingen breidt uit. De nieuwste betalings-‘engine’ van de Rabobank is Minitix, een systeem waarmee de consument vanuit één centrale portemonnee via verschillende kanalen kan betalen. Om dit systeem tot een succes te maken, is één van de voorwaarden uiteraard dat website-eigenaren het op hun website implementeren. Ik sprak met Nico ten Wolde, Business Development Manager van Rabobank International en vroeg hem naar de mogelijkheden van deze techniek en naar zijn strategie om exploitanten te bereiken.
Wat een diversiteit op Picnic09. Zowel in mensen, als in nieuwe hypes, ontwikkelingen en activiteiten. Er is zoveel te zien en te beleven, dat je bijna niet weet waar je moet beginnen. Ik vroeg een aantal mensen iets te vertellen over zichzelf, over Picnic, over hun interesses of verwachtingen of over nieuwe hypes.
Het resultaat is bijna net zo afwisselend en vol geworden als picnic zelf. Een compilage waarin van alles voorbij komt: van Sara Lee tot de Dakdokter en van hellomynameise tot een potje frisbee.
Gisteren stond hier op Marketingfacts een filmpje waarin eDay bezoekers hun mening gaven over succesvolle marketingconcepten, ideeën en strategie van dit moment waarin zij óók voorspellingen voor de toekomst deden. Vandaag het tweede en laatste deel waarin Menno Braakman (KREM), Liska Koekoek (info.nl), Sanne Derks (Heineken), Gertjan Rösken (Rabobank) en Eva de Vries (Microsoft) hun mening geven. Naar aanleiding van gisteren zijn er enkele aanvullingen voor de marketing van de toekomst aangedragen. Dank nog daarvoor! Welke andere belangrijke items mogen volgens jullie nog meer niet ontbreken in de online marketingstrategie van over pakweg 3 jaar?
Het thema van Emerce eDay dit jaar was: Forward. Nou vind ik zelf vooruit kijken altijd leuk. Hoog tijd dus om een aantal bezoekers van eDay te vragen wat op dit moment goed werkt qua online marketingconcepten, ideeën en strategieën). En nog leuker: wat zal naar hun mening over 3 jaar succesvol zijn? In deze eerste serie de mening van specialisten Jeroen Happel (eFocus), Manon Daggers (Pepsico) , Lot Keijzer (twist), Aynur Abbott (VNU Media) en Erik Broekhuis (Netsociety).
Deze week was ik op bezoek bij Océ en had ik een gesprek met Dion Slijp, Internet Channel Manager. Hij vertelde me over de nieuwe Océ-strategie, waarbij de persoonlijke accountmanagers, zoals deze, een centrale rol spelen. We spraken over hun regiomarketing-strategie, de koppeling met het AIDA-model en de plannen voor Océ in 2009.
Dit jaar is ‘Kleurrijk’ het thema van de Vakantiebeurs in de Jaarbeurs in Utrecht. En dat onderwerp zie je ook wel terug in de verschillende hallen op de beurs. De meeste bedrijven hebben veel aandacht besteed aan de aankleding van hun stand. Zo proberen ze vakantieliefhebbend Nederland te overtuigen van de voordelen van verschillende vakanties, zoals een expeditie naar Antarctica, een rondreis door Venezuela of een kampeervakantie op een boerderij in Nederland.
Samen met Matthijs van den Broek ging ik op pad om er achter te komen of de online strategie voor 2009 van verschillende reisorganisaties net zo kleurrijk is als hun stands doen vermoeden. Wij stelden bij Mambo, Sawadee, Safariplanner, Holidaycars en Djoser de vraag: ‘Wat wordt jouw online marketingstrategie voor 2009?’
Tijdens Emerce Insight Travel vorige week donderdag in de IJtoren in Amsterdam, gaven een zestal sprekers een vier minuten durende pitch over hun nieuwste, innovatieve reiswebsites. De jury, bestaande uit Jonas de Groot, Jorg Ruis en Bas Hof beoordeelde de startups en kwam (op basis van, ja, waarvan eigenlijk) tot de conclusie dat Youropi, het concept van John van Vroenhoven de winnaar was.
Wij gaven alle startups een tweede kans, door voor de camera van Marketingfacts een pitch van 1 minuut te geven. Kort maar krachtig, was het motto. Hieronder zie je de pitches van Fons Alders (Propperbox), Henk Jan Bijmolt (Traveldodo), Martijn van Erp (Vakantiegangers.nl), Marcel Beemsterboer (Veilingvandedag), John van Vroenhoven (Youropi) en Gino Goossens (TripEss).