Het thema van Emerce eDay dit jaar was: Forward. Nou vind ik zelf vooruit kijken altijd leuk. Hoog tijd dus om een aantal bezoekers van eDay te vragen wat op dit moment goed werkt qua online marketingconcepten, ideeën en strategieën). En nog leuker: wat zal naar hun mening over 3 jaar succesvol zijn? In deze eerste serie de mening van specialisten Jeroen Happel (eFocus), Manon Daggers (Pepsico) , Lot Keijzer (twist), Aynur Abbott (VNU Media) en Erik Broekhuis (Netsociety).
februari 13th, 2009
Deze week was ik op bezoek bij Océ en had ik een gesprek met Dion Slijp, Internet Channel Manager. Hij vertelde me over de nieuwe Océ-strategie, waarbij de persoonlijke accountmanagers, zoals deze, een centrale rol spelen. We spraken over hun regiomarketing-strategie, de koppeling met het AIDA-model en de plannen voor Océ in 2009.
januari 16th, 2009
Dit jaar is ‘Kleurrijk’ het thema van de Vakantiebeurs in de Jaarbeurs in Utrecht. En dat onderwerp zie je ook wel terug in de verschillende hallen op de beurs. De meeste bedrijven hebben veel aandacht besteed aan de aankleding van hun stand. Zo proberen ze vakantieliefhebbend Nederland te overtuigen van de voordelen van verschillende vakanties, zoals een expeditie naar Antarctica, een rondreis door Venezuela of een kampeervakantie op een boerderij in Nederland.
Samen met Matthijs van den Broek ging ik op pad om er achter te komen of de online strategie voor 2009 van verschillende reisorganisaties net zo kleurrijk is als hun stands doen vermoeden. Wij stelden bij Mambo, Sawadee, Safariplanner, Holidaycars en Djoser de vraag: ‘Wat wordt jouw online marketingstrategie voor 2009?’
december 17th, 2008
Tijdens Emerce Insight Travel vorige week donderdag in de IJtoren in Amsterdam, gaven een zestal sprekers een vier minuten durende pitch over hun nieuwste, innovatieve reiswebsites. De jury, bestaande uit Jonas de Groot, Jorg Ruis en Bas Hof beoordeelde de startups en kwam (op basis van, ja, waarvan eigenlijk) tot de conclusie dat Youropi, het concept van John van Vroenhoven de winnaar was.
Wij gaven alle startups een tweede kans, door voor de camera van Marketingfacts een pitch van 1 minuut te geven. Kort maar krachtig, was het motto. Hieronder zie je de pitches van Fons Alders (Propperbox), Henk Jan Bijmolt (Traveldodo), Martijn van Erp (Vakantiegangers.nl), Marcel Beemsterboer (Veilingvandedag), John van Vroenhoven (Youropi) en Gino Goossens (TripEss).
december 12th, 2008
Gisteren was ik samen met Matthijs van den Broek op Emerce Insight Travel in de IJtoren in Amsterdam. Verschillende sprekers deelden hier hun ideeën over online marketing in de reiswereld. Het publiek was een combinatie van marketeers, leveranciers en webanalytici, die allemaal op hun eigen manier iets met de reisbranche te maken hebben.
Eén van de sprekers was Niki van Wijk, hoofd e-commerce van Transavia.com. In dit interview vertelt ze over de mogelijkheden, kosten, opbrengsten en toekomst van Life Cycle Marketing.
september 22nd, 2008
Joris van Heukelom is sinds februari CEO van Ilse Media. Hij noemt zichzelf trouwens liever algemeen directeur, CEO vindt hij een ‘geïnflatteerde titel’). Op eDay vroeg ik de algemeen directeur van Ilse Media (nadat ik Gert Jaap Schoppink sprak over BT) naar de plannen voor de toekomst. Een ‘moeilijke vraag’, vindt Van Heukelom. ‘Along the way lanceer je wel eens wat nieuwigheden. Maar 2008 is, ook voor Ilse Media, een kanteljaar.’
Belangrijkste uitdaging: ‘Als je de grootste bent, dan zijn er een hoop mensen die moeite en pogingen gaan doen om ervoor te zorgen dat je niet meer de grootste bent.’ En er moet bij Ilse Media meer gedaan worden met video, want daar is een enorme vraag naar bij adverteerders. Van Heukelom: ‘We komen nog dit jaar met video op Web-log.nl. Dan kun je zeggen “Was dat er nog niet?” Nee, dat was er nog niet.’
maart 6th, 2008
Al sinds de komst van internet zijn bedrijven bezig om meer bezoekers op hun websites te krijgen. Het inzetten van tekstlinks als onderdeel van online marketing is dan ook niet nieuw. Toch wordt in de media aan de specifieke mogelijkheden van adverteren met tekstlinks weinig aandacht besteed. En dat terwijl de tekstlink een geschikt middel is om het aantal bezoekers op je website te verhogen en je conversie, oftewel het aantal transacties per 100 bezoekers, op je website op te schroeven. Je moet alleen wél weten hoe en wanneer je dit middel moet inzetten.